Elektrikli araç pazarının liderlerinden Tesla, 2024 yılı Ocak ayında Avrupa'da ciddi bir satış düşüşü yaşadı. Avrupa Otomobil Üreticileri Birliği (ACEA) tarafından yayımlanan verilere göre, şirketin Avrupa’daki otomobil satışları geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 45,2 oranında geriledi.
Ocak 2023’te 18 bin 161 adet olan Tesla satışları, 2024’ün Ocak ayında 9 bin 945 adede düştü.
Düşüşün nedenleri
Tesla’nın Avrupa’daki gerilemesinin birkaç önemli nedeni olduğu belirtiliyor:
- Elon Musk’a yönelik tepkiler: Tesla’nın CEO’su Elon Musk’ın tartışmalı açıklamaları ve siyasi duruşu, Avrupalı tüketicilerin markaya olan ilgisini azaltıyor. Musk’ın, Almanya’da aşırı sağcı siyasetçilere verdiği destek, İngiltere’deki siyasi tartışmalara müdahil olması ve bazı hareketlerinin tepki çekmesi, şirketin itibarını olumsuz etkiliyor.
- Rekabetin artması: Avrupa’da Volkswagen, BMW, Mercedes-Benz ve Stellantis gibi yerel üreticilerin elektrikli araç pazarındaki hakimiyeti giderek güçleniyor. Bu markalar, Tesla’ya rakip olabilecek daha uygun fiyatlı ve daha çeşitli elektrikli modeller sunarak pazar paylarını artırıyor.
- Vergi teşviklerinde azalma: Bazı Avrupa ülkeleri, elektrikli araçlara yönelik devlet teşviklerini azaltmaya başladı. Bu da Tesla gibi yüksek fiyatlı modelleri satın almak isteyen tüketiciler için ekstra bir mali yük oluşturuyor.
- Fiyat politikaları ve üretim kesintileri: Tesla’nın zaman zaman fiyat indirimleri ve dalgalanan üretim planları da müşteri beklentilerini etkileyerek satışların düşmesine yol açıyor.
Tesla’nın en çok kaybettiği pazarlar
Tesla'nın satışları başta Almanya, Fransa, İtalya, İspanya ve İngiltere olmak üzere neredeyse tüm Avrupa ülkelerinde geriledi. Özellikle Almanya gibi büyük pazarlarda Tesla’ya olan ilginin azalması, markanın Avrupa’daki geleceği konusunda soru işaretleri yaratıyor.
Tesla'nın Avrupa pazarında yeniden yükselişe geçmesi için hangi stratejileri izleyeceği merakla bekleniyor.
